uKin多伦多社交app – Fine Studio APP开发案例

15年年底以来，多伦多社交软件类APP以迅猛的下载增长在各大应用商店社交类别排名中跃升，在多种APP竞争的赛道上显露突围。

正是在追随App开发技术和设计理念前沿的道路上，多伦多Fine Studio的APP开发团队意识到：领先的头号玩家陌陌2018Q1财报公开其月活用户达1亿，而据探探公开信息其月活用户达2000万。该赛道上已诞生的总体用户规模以数亿计，月访问用户数达千万级别的产品已足以表明其用户规模之大。因此，作为打开多伦多本地市场的社交软件uKin有了很好的榜样。

多伦多Fine Studio APP设计开发公司就市场突破口，对uKin的设计和开发做了分析：

（1）“好看的皮囊太多，有趣的灵魂太少”：颜值社交主流下被忽视的用户诉求

如果把满足陌生人荷尔蒙需求比作一次相亲，颜值决定了两个人看不看得对眼，而内在要素配对决定了能不能“对味儿”。正如探探创始人王宇所言：”两个人能否聊起来跟社会地位有关系，跟兴趣爱好有关系，跟开放度有关系，跟聊天的方式有关系。“

（2）人际过载与信息过载时代：社交疲态和用户迁移下的产品契机

微信、短信发展至今已步入第N年，他们虽说不断的加入新的产品功能和体验，不断优化表情功能，但它的社交乃至通讯功能实际已不如以往“高效”。互联网带给我们社交便利和通讯效率，同样也使我们面临着人际过载和信息过载的问题。例如：1，半熟人关系链，2，满屏的消息免打扰，3，社交媒体的信息失控。“逃离微信”就像是滋长在人们心中的潜在心态。

（3）玩法、社区文化和风格的胜利

抖音移植了原型来自Musical.ly的利用对口型或肢体动作，并配上音乐录制短视频的玩法，他们利用网红和KOL进行社区冷启动后在国内迅速爆红。目前内容及社交领域早是竞技激烈的红海市场，但即使概念同源的产品，在玩法、社区文化、风格的差异化，仍可促使产品的逆势增长，成为新旧玩家力争的蓝海市场突破口。

在这种市场定性分析下Fine Studio敲定了uKin目标使用人群的主要使用动机：

荷尔蒙：寻找精神或现实上喜爱的对象；

孤独感：只是想找人聊聊天，或者只是互动一下来消除孤独感；

分享：分享生活或分享观点期望获得自我认同；

倾诉：发泄现实生活中无处表达的情感或事物；

无聊：找点乐子打发时间。

通过以上一系列的分析，Fine Studio团队赋予了uKin的产品定位：

uKin（友心）致力于多伦多第一留学生活互助交友平台，uKin目标人群是多伦多留学生群体. 在这个社交化知识社区, 大家可以结识到多伦多的网红, 各领域达人，各大院校的学生会成员, 热心义工等. 留学生都在这里!

STEP 1. 品牌调性定位

产品视觉风格也直接反映品牌定位，经验丰富的Fine Studio设计师能够准备把握产品定位，并通过视觉设计将这种定位强化。

uKin APP品牌风格非常独特且符合产品定位，比如：主打涂鸦的产品，限制低饱和度色系来突出APP本身，APP的设计也采用了手绘形式，营造年轻主流的视觉体验，用户通过这种设计也能感受到产品的这种定位.

STEP 2. 品牌视觉DNA提炼

通过分析uKin品牌VI，得到较为明确的设计语言，可以从形、色、质、字、版式等多种维度去分析归纳设计特征，并应用于APP产品的各个元素种，如icon，组件，插画，引导页，banner等。

2.2.1半匿名社交与情感化设计

我们在现实中担任了不同的社会角色：家庭成员、下属同事、闺蜜兄弟……在现实中我们为了饰演好社会角色，很难活得“随性自我”，这种角色负担同样也被带到基于现实关系的熟人社交网站上。因此uKin优化了内容设计，把原本封闭的社交逻辑变得开放：图书馆、蹦迪吧、约饭吧、八卦吧、英雄兄弟情、condo群等，将用户安排于各个场景之下，随意切换社会角色。

uKin的内容设计原则为：

优先保障社区作为社交场景的有效性，同时为用户筛选一定的更好解决“无聊”的高质量内容。维持较平等的UGC关系，不鼓励促成KOL-粉丝式的PUGC关系。

2.2.2 强及时性

Condo群做为uKin的内容主打。强调提供对的时间，增强信息时效性为促进用户和他人产生互动时获得即时反馈即“在对的时间遇到对的人”。选择区域，选择condo名称直接进入群聊，以及与微信表情、语音、相册、位置等类似的聊天功能。增加用户熟悉的体验感。

2.2.3 内容社区

“千人千面”的本地圈主页，为用户提供参与分享的平台，同时也希望uKin产生一批KOL引导新生代的大学生群体积极的生活方式。uKin需要实现的是：

筛选更高质量的内容更好解决“无聊”问题；

引导用户生产更高质量的内容。

至此，在uKin上我们可以找到其鲜明的产品优点：过往“冷门”的用户需求得以被挖掘、逻辑明确的产品定位、赋以人文和不乏创新的产品设计等。不管uKin该不该被赞许为“激动人心”的产品，起码在用户体验情感上它已经获得了笔者在内的用户喜爱。